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📋 赛事摘要
【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
世界杯预选赛只赢两场，就能去美加墨？这样的“奇迹”还真就诞生在了瑞典队身上。
最直接的命运反差对比，就是科索沃。
欧国联“外卡”规则的设置，是欧足联硬性扶植自己创办赛事的“歪招”，在某种程度上挖了国际足联的墙角，它让欧国联赛事的价值人为增加了，而国际足联的世预赛，在瑞典队的奇迹反衬下，似乎成了某种笑柄：踢好世预赛，不一定能进世界杯，踢好欧国联，却能撞大运去世界杯！
看着瑞典幸运进入世界杯，意大利人恐怕有话要说，他们在世预赛小组赛拿下了6场胜利，可也不得不去踢附加赛（最终被淘汰）。
具体来说，在欧国联的14个小组第一中，瑞典排在第10位，但因为排在前面的西班牙、德国、葡萄牙、法国、英格兰、挪威都直接进了世界杯，威尔士和捷克进了附加赛，4个附加赛资格跳过这8支球队往后顺延，结果在世预赛一场没赢过的瑞典，靠这个排名和名额顺延规则，幸运拿到了世预赛附加赛的名额。
2026年世界杯48支参赛队及分组全部诞生，这其中，瑞典队的晋级之路尤为“奇葩”。整个世界杯预选赛阶段，他们之前输的一塌糊涂，但凭借奇特的规则设置，硬是挺进了世界杯。
让加图索不满意的，还有欧洲区的内卷程度，他暗示，意大利如果换到南美区，是不是早就轻松晋级了？“看看南美赛区，10个队的前六名直接去世界杯，第七名和亚洲大洋洲打附加赛，这样的规则反差令人失望，欧洲的体系必须改革了。”
加图索在去年就曾质疑过世界杯晋级规则：“我那个年代，最好的小组第二直接进世界杯，现在规则变了，意大利赢了6场小组赛，却还得去打附加赛？那你要问问制订规则的人了。”
瑞典队之前的表现何止“不算完美”，简直是糟糕透顶。在世界杯欧洲区预选赛小组赛阶段，他们在B组全部6场比赛中一场未赢，2平4负在小组垫底，净胜球是耻辱的负8个。如此倒数第一的表现，不早该被淘汰了吗？
在附加赛中，瑞典抖擞精神，踢了两场好球，先是战胜乌克兰，又绝杀战胜波兰。总共赢两场，就能进世界杯，真成了现实！
欧国联分A、B、C、D四个级别，共有14个小组，14个小组第一按照级别和积分来排名，已获得世界杯席位的球队，附加赛名额将往后顺延递补。
科索沃在世预赛中和瑞典同组，双杀了瑞典，拿到11分，积分足足比瑞典多出9分，但这9分的巨大差距，却因为外卡规则而荡然无存，设想科索沃看着比自己少了9分、世预赛踢得一塌糊涂的瑞典，却一样进了附加赛，心里会不会无名火起：凭什么！
但欧足联一个规则上的“后门”，却被瑞典队抓住了。
而且最终进入世界杯的，正是幸运拿到外卡资格、并在附加赛中回魂的瑞典人，科索沃却在附加赛中折戟沉沙，无缘美加墨。
哲凯赖什第88分钟绝杀波兰，瑞典在附加赛中出线，主教练波特赛后狂欢：“我们之前的表现不算完美，但谁在乎呢？我们要去世界杯了，宝贝，哇哦！”
意大利和瑞典的反差，大概是对这届世界杯欧洲区预选赛的最大讽刺。意大利的最大败笔，是小组赛对挪威的两场球踢砸了，而瑞典能进世界杯，就是在外卡规则的“照顾”下，踢了两场好球（附加赛）……
世界杯欧洲区附加赛的资格，这次和欧洲国家联赛挂了钩：
一出一入，一悲一喜，命运的抛弃与垂青背后，居然还有一只不知什么人的手在搅动……（李普利）
【历史交锋】
国足与马来西亚的历史交锋，一直是国内球迷津津乐道的话题。
2023年的那场平局更像是一个提醒——在亚洲足球整体水平提升的背景下，没有任何对手可以被轻视。
而另一边，国足在热身赛中遭遇三连败，0进球，先后负于新西兰、巴勒斯坦和塔吉克斯坦，一度陷入锋无力的困境。
在东盟杯赛场上，马来西亚表现出色，曾战胜越南夺得季军，还曾6-0大胜新加坡。
11月14日，国足对阵马来西亚，11月17日，国足对阵巴林，两场A级热身赛，比赛场地大概率为广东广州天河体育中心举行。
在很长一段时间里，国足堪称马来西亚的“苦主”，保持着不败的压倒性纪录。但随着东南亚足球的崛起和归化潮的推进，两队的差距正在悄然缩小。
交锋启示：差距缩小，国足需正视现实
马来西亚近年的进步，并非偶然。
历史交锋：不败金身下的“血脉压制”
早期交锋中，国足占据绝对优势，2004年世预赛曾在天津国足4-0大胜马来西亚手，2013年热身赛国足也以2-0完胜马来西亚。那些年，国足面对马来西亚，几乎可以用“予取予求”来形容，无论实力还是心理层面，都拥有明显的“血脉压制”。
回顾国足与马来西亚的交锋史，我们可以看到一条清晰的线索：曾经的“鱼腩”正在快速成长，而国足的优势则逐渐被侵蚀。
更令人唏嘘的是，马来西亚队内新一批归化球员纷纷登场，包括来自巴西、阿根廷和澳大利亚的中前场球员，整体攻击力得到明显提升。这些变化，让马来西亚在面对国足时拥有了更多底气。
这是自1980年以来，国足43年首次无法战胜马来西亚；而马来西亚也打破了16年对阵国足不进球的尴尬纪录。尽管比分只是平局，但象征意义远大于比赛本身——东南亚球队不再“不设防”，国足的优势正在缩水。
对于国足而言，历史战绩可以带来心理优势，但绝不能成为松懈的资本。只有正视马来西亚的进步，脚踏实地打磨阵容，才能在未来的交锋中继续占据主动。
在2023年之前，国足与马来西亚的交锋战绩为5胜1平，从未输球。
对手崛起：归化军团与稳步提升的马来西亚
然而，这份压制在2023年9月9日的成都友谊赛中出现了裂痕。那场比赛，国足开场仅10分钟便先丢一球，最终国足1-1战平马来西亚。
从血脉压制到势均力敌，国足与马来西亚的故事仍在继续。11月14日相遇，在广州天河，剧情又将如何书写？所有人都在等待答案。
【球员介绍】
北京时间9月1日消息，CBA辽宁队官方宣布，球队将郭艾伦顶薪独家签约权正式转让给广州龙狮俱乐部。
郭艾伦在个人直播中透露：“我8月22日和俱乐部见面，23日聊过跟我说有个和广州队的三方交易，问我想法。我也不能说自己不走，我就问俱乐部是什么想法，俱乐部说谈了这个交易，我提出能不能先让我和广州那边聊一下，但当时辽宁已经把我的顶薪签约权交易了。
郭艾伦还表示：“这次谈合同，我唯一的要求就是夏天休赛期我能有很多自己的时间。但这次，俱乐部说不能给我更多时间，答应不了。我也理解，我受伤了（上赛季只打了3场），存在这个情况。”
辽宁队表示，俱乐部以CBA联盟薪资规定允许范围内的最高额合同D类顶薪续约郭艾伦，合同为期两年，并且合同中没有任何附加条件，但双方沟经过几次通过，未能达成续约。
（勿忘初衷）
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
世界杯预选赛只赢两场，就能去美加墨？这样的“奇迹”还真就诞生在了瑞典队身上。
最直接的命运反差对比，就是科索沃。
欧国联“外卡”规则的设置，是欧足联硬性扶植自己创办赛事的“歪招”，在某种程度上挖了国际足联的墙角，它让欧国联赛事的价值人为增加了，而国际足联的世预赛，在瑞典队的奇迹反衬下，似乎成了某种笑柄：踢好世预赛，不一定能进世界杯，踢好欧国联，却能撞大运去世界杯！
看着瑞典幸运进入世界杯，意大利人恐怕有话要说，他们在世预赛小组赛拿下了6场胜利，可也不得不去踢附加赛（最终被淘汰）。
具体来说，在欧国联的14个小组第一中，瑞典排在第10位，但因为排在前面的西班牙、德国、葡萄牙、法国、英格兰、挪威都直接进了世界杯，威尔士和捷克进了附加赛，4个附加赛资格跳过这8支球队往后顺延，结果在世预赛一场没赢过的瑞典，靠这个排名和名额顺延规则，幸运拿到了世预赛附加赛的名额。
2026年世界杯48支参赛队及分组全部诞生，这其中，瑞典队的晋级之路尤为“奇葩”。整个世界杯预选赛阶段，他们之前输的一塌糊涂，但凭借奇特的规则设置，硬是挺进了世界杯。
让加图索不满意的，还有欧洲区的内卷程度，他暗示，意大利如果换到南美区，是不是早就轻松晋级了？“看看南美赛区，10个队的前六名直接去世界杯，第七名和亚洲大洋洲打附加赛，这样的规则反差令人失望，欧洲的体系必须改革了。”
加图索在去年就曾质疑过世界杯晋级规则：“我那个年代，最好的小组第二直接进世界杯，现在规则变了，意大利赢了6场小组赛，却还得去打附加赛？那你要问问制订规则的人了。”
瑞典队之前的表现何止“不算完美”，简直是糟糕透顶。在世界杯欧洲区预选赛小组赛阶段，他们在B组全部6场比赛中一场未赢，2平4负在小组垫底，净胜球是耻辱的负8个。如此倒数第一的表现，不早该被淘汰了吗？
在附加赛中，瑞典抖擞精神，踢了两场好球，先是战胜乌克兰，又绝杀战胜波兰。总共赢两场，就能进世界杯，真成了现实！
欧国联分A、B、C、D四个级别，共有14个小组，14个小组第一按照级别和积分来排名，已获得世界杯席位的球队，附加赛名额将往后顺延递补。
科索沃在世预赛中和瑞典同组，双杀了瑞典，拿到11分，积分足足比瑞典多出9分，但这9分的巨大差距，却因为外卡规则而荡然无存，设想科索沃看着比自己少了9分、世预赛踢得一塌糊涂的瑞典，却一样进了附加赛，心里会不会无名火起：凭什么！
但欧足联一个规则上的“后门”，却被瑞典队抓住了。
而且最终进入世界杯的，正是幸运拿到外卡资格、并在附加赛中回魂的瑞典人，科索沃却在附加赛中折戟沉沙，无缘美加墨。
哲凯赖什第88分钟绝杀波兰，瑞典在附加赛中出线，主教练波特赛后狂欢：“我们之前的表现不算完美，但谁在乎呢？我们要去世界杯了，宝贝，哇哦！”
意大利和瑞典的反差，大概是对这届世界杯欧洲区预选赛的最大讽刺。意大利的最大败笔，是小组赛对挪威的两场球踢砸了，而瑞典能进世界杯，就是在外卡规则的“照顾”下，踢了两场好球（附加赛）……
世界杯欧洲区附加赛的资格，这次和欧洲国家联赛挂了钩：
一出一入，一悲一喜，命运的抛弃与垂青背后，居然还有一只不知什么人的手在搅动……（李普利）
【历史交锋】
国足与马来西亚的历史交锋，一直是国内球迷津津乐道的话题。
2023年的那场平局更像是一个提醒——在亚洲足球整体水平提升的背景下，没有任何对手可以被轻视。
而另一边，国足在热身赛中遭遇三连败，0进球，先后负于新西兰、巴勒斯坦和塔吉克斯坦，一度陷入锋无力的困境。
在东盟杯赛场上，马来西亚表现出色，曾战胜越南夺得季军，还曾6-0大胜新加坡。
11月14日，国足对阵马来西亚，11月17日，国足对阵巴林，两场A级热身赛，比赛场地大概率为广东广州天河体育中心举行。
在很长一段时间里，国足堪称马来西亚的“苦主”，保持着不败的压倒性纪录。但随着东南亚足球的崛起和归化潮的推进，两队的差距正在悄然缩小。
交锋启示：差距缩小，国足需正视现实
马来西亚近年的进步，并非偶然。
历史交锋：不败金身下的“血脉压制”
早期交锋中，国足占据绝对优势，2004年世预赛曾在天津国足4-0大胜马来西亚手，2013年热身赛国足也以2-0完胜马来西亚。那些年，国足面对马来西亚，几乎可以用“予取予求”来形容，无论实力还是心理层面，都拥有明显的“血脉压制”。
回顾国足与马来西亚的交锋史，我们可以看到一条清晰的线索：曾经的“鱼腩”正在快速成长，而国足的优势则逐渐被侵蚀。
更令人唏嘘的是，马来西亚队内新一批归化球员纷纷登场，包括来自巴西、阿根廷和澳大利亚的中前场球员，整体攻击力得到明显提升。这些变化，让马来西亚在面对国足时拥有了更多底气。
这是自1980年以来，国足43年首次无法战胜马来西亚；而马来西亚也打破了16年对阵国足不进球的尴尬纪录。尽管比分只是平局，但象征意义远大于比赛本身——东南亚球队不再“不设防”，国足的优势正在缩水。
对于国足而言，历史战绩可以带来心理优势，但绝不能成为松懈的资本。只有正视马来西亚的进步，脚踏实地打磨阵容，才能在未来的交锋中继续占据主动。
在2023年之前，国足与马来西亚的交锋战绩为5胜1平，从未输球。
对手崛起：归化军团与稳步提升的马来西亚
然而，这份压制在2023年9月9日的成都友谊赛中出现了裂痕。那场比赛，国足开场仅10分钟便先丢一球，最终国足1-1战平马来西亚。
从血脉压制到势均力敌，国足与马来西亚的故事仍在继续。11月14日相遇，在广州天河，剧情又将如何书写？所有人都在等待答案。
【球员介绍】
北京时间9月1日消息，CBA辽宁队官方宣布，球队将郭艾伦顶薪独家签约权正式转让给广州龙狮俱乐部。
郭艾伦在个人直播中透露：“我8月22日和俱乐部见面，23日聊过跟我说有个和广州队的三方交易，问我想法。我也不能说自己不走，我就问俱乐部是什么想法，俱乐部说谈了这个交易，我提出能不能先让我和广州那边聊一下，但当时辽宁已经把我的顶薪签约权交易了。
郭艾伦还表示：“这次谈合同，我唯一的要求就是夏天休赛期我能有很多自己的时间。但这次，俱乐部说不能给我更多时间，答应不了。我也理解，我受伤了（上赛季只打了3场），存在这个情况。”
辽宁队表示，俱乐部以CBA联盟薪资规定允许范围内的最高额合同D类顶薪续约郭艾伦，合同为期两年，并且合同中没有任何附加条件，但双方沟经过几次通过，未能达成续约。
（勿忘初衷）
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