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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

AC米兰2-1险胜

AC米兰上赛季就曾在主场爆冷负于斯佩齐亚。奥里吉、迪亚斯、梅西亚斯和加比亚轮换出场。第21分钟,本纳塞尔直传,特奥胸部停球后小禁区左侧射入近角。

AC米兰1-0,特奥

AC米兰2-1,吉鲁

斯佩齐亚第59分钟扳平,雷卡传球,外租的小马尔蒂尼禁区左侧弧线球射入远角,1-1。第89分钟,托纳利右路传中,吉鲁小禁区左侧腾空扫射入网,2-1。他脱下球衣庆祝累计两张黄牌被罚下。

斯佩齐亚1-1,小马尔蒂尼

北京时间11月6日03:45(意大利当地时间5日20:45),2022/23赛季意甲第13轮展开争夺,AC米兰主场2比1险胜斯佩齐亚,特奥进球,外租的小马尔蒂尼扳平,吉鲁89分钟绝杀后被罚下。AC米兰联赛主场3连胜。

技术统计

球员评分

(斯科) 

AC米兰(4-2-3-1):1-塔塔鲁萨努;20-卡鲁鲁,46-加比亚,23-托莫里,19-特奥;33-克鲁尼奇,4-本纳塞尔(46',8-托纳利);30-梅西亚斯(72',12-雷比奇),10-迪亚斯(72',90-德凯特莱尔),17-莱奥(91',28-蒂奥);27-奥里吉(72',9-吉鲁)

【历史交锋】

北京时间周日凌晨,在德国超级杯的比赛中,拜仁5比3战胜莱比锡夺得冠军,拿到了新赛季的首个冠军奖杯。

(塞尔吉奥)

拜仁在德国超级杯上已经实现了3连冠,这也是他们第二次在德国超级杯上实现3连冠,此前他们曾在2016年至2018年实现德国超级杯3连冠,

对莱比锡,拜仁有碾压性优势,15次交手获得9胜5平1负,他们已实现了对莱比锡的4连胜,而莱比锡此前对拜仁曾连续10场不胜,这是他们的队史纪录。

这是拜仁俱乐部历史上的第10座德国超级杯冠军,而总共的参赛次数是17次。

事实上最近7年,他们也只在2019-20赛季曾在德国超级杯上失手,当时他们0比2输给了多特蒙德。

【球员介绍】

北京时间11月14日,NBA常规赛,湖人128-123力克灰熊取得3连胜。勒布朗-詹姆斯连续三场比赛砍下三双,刷新自己创造的连续三场砍三双最老纪录。

灰熊(7-5):贾伦-杰克逊29分7篮板、斯玛特15分6助攻、阿尔达马15分7篮板5助攻3抢断、皮蓬15分3篮板3助攻3抢断、肯纳德12分4助攻、埃迪12分8篮板、拉拉维亚10分3篮板4助攻

湖人(7-4):詹姆斯35分12篮板14助攻、浓眉21分14篮板3助攻3盖帽、克内克特19分3助攻、八村塁19分7篮板3助攻、里夫斯18分6助攻、拉塞尔8分

首节比赛,湖人早早打出状态,詹姆斯单节10分5助攻率领湖人单节轰下38分,领先灰熊12分结束第一节。第二节,湖人节末遭遇得分荒,灰熊单节38分,在半场结束时将分差追到仅剩1分。第三节,灰熊一波高潮反超比分,浓眉早早5犯被迫下场,新秀克内克特成为奇兵连中三分帮助湖人紧咬比分。末节,詹姆斯带队一波高潮完成反超,浓眉关键时刻连中三分帮助湖人拉开比分。最终,湖人128-123力克灰熊。

(修楚)

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